Jeder kennt es, jeder tut es. “Playbuzz” nutzen und somit virales Marketing eben! Schnell mal kurz beim Surfen über die eigene Facebook-Timeline auf ein Quiz geklickt, welches ein Freund geteilt hat und losgezockt. Schließlich möchte man gerne wissen, welcher Superheld zu einem passt, welches Getränk oder Fabeltier man wäre oder welcher Urlaubsort am besten zu seinen persönlichen Vorlieben passt. Dass es sich bei diesen Quizzen um virales Marketing in Reinkultur handelt, ist für den Endnutzer zunächst kaum ersichtlich – und das ist extrem clever! Hinter der aktuellen Quizflut auf Facebook steckt unter anderem das israelische Startup „Playbuzz“, ein relativ unbekannter Web-Gigant.
Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr 2012 von Tom Pachys und Shaul Olmert, dem Sohn des ehemaligen israelischen Ministerpräsidenten Ehud Olmert. Schon ein Jahr später gehörten die „Playbuzz“-Quizze zu den meist geteilten Inhalten auf Facebook. Der Clou – die Fragespiele werden nicht von Redakteuren erstellt, sondern sind „User Generated Content“.
Auf der Webseite von „Playbuzz“ kann jeder, der mag, ein Quiz erstellen und es anschließend für seine Homepage oder seinen Facebook-Account nutzen. Dabei ist der Dienst komplett gratis.
Wie verdient “Playbuzz” Geld?
“Playbuzz” wird dabei nicht nur von Privatpersonen genutzt. Auch große Firmen und Verlage erstellen ihre Fragespiele mit dem „Playbuzz“-Tool. „Redaktionen führender Webseitenanbieter wie Axel Springer, T-Online, Hubert Burda Media, ProSiebenSat.1 und andere arbeiten aktiv mit den Formaten von “Playbuzz“’, erklärt Firmengründer Olmert.
Der millionenfach geteilte Content wird anschließend mit Bannerwerbung oder Google AdWords gespickt und schon lässt sich mit den kleinen Spielchen eine Menge Geld verdienen. Auch auf der „Playbuzz“-Webseite tummeln sich diverse Anzeigen, an denen Pachys und Olmert gut verdienen.
Entertainment als Marketing-Faktor
„Playbuzz“-Quizze verursachen Traffic – und davon eine ganze Menge! Alleine im Januar 2015 wurde Content der Marke „Playbuzz“ rund 10 Mio. Mal geteilt – allein auf Facebook. Damit erreicht das Unternehmen einen absoluten Spitzenplatz, noch vor Huffington Post, Buzzfeed und Fox News.
Diese Tatsache können sich Unternehmen und private Website-Anbieter zunutze machen, um selbst den Traffic auf ihrer Webseite zu erhöhen.
Denkbar wäre es z.B. ein „Playbuzz“-Quiz zur Firmenhistorie zu erstellen, auf Bandwebseiten Musik-Fragespiele einzubetten oder auf Foodblogs Edutainment-Quizze zu Nahrungsmitteln zu publizieren. Werden die erstellten Fragespielchen viral über Facebook, Twitter & Co. verbreitet, dürfte der Besucherstrom auf der eigenen Webseite deutlich steigen. Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt. Je witziger die Idee, desto mehr Traffic ist zu erwarten.
Ausblick in die Zukunft
Die Erfolgsgeschichte von „Playbuzz“ hat gerade erst begonnen, denn gerade Quizspiele begeistern das Netz derzeit wie keine zweite Unterhaltungsform. „Leser werden nach den ersten 200 Worten eines Artikels müde. 80 Prozent lesen Texte niemals zu Ende. Bei spielerischen Inhalten bleiben sie länger hängen“, erklärt „Playbuzz“-Chefstratege Assaf Sagy.
Erst kürzlich strich das Unternehmen bei einer Finanzierungsrunde 16 Millionen US-Dollar ein und ist so für die Zukunft sehr gut aufgestellt. Zudem macht sich „Playbuzz“ nun auch auf, den deutschen Markt zu erobern. In neuen Büroräumen in Hamburg übernimmt der bisherige „Bauer“-Manager Christian Fricke das Zepter und agiert seit Anfang September 2015 als Geschäftsführer Deutschland. „Deutschland ist einer der am schnellsten wachsenden Märkte für Playbuzz“, erklärt Olmert. Als nächstes hat das Startup den asiatischen Markt im Visier. Somit dürfte die Verbreitung von „Playbuzz“-Content in den kommenden Monaten noch zulegen.
Quellen:
http://www.business-punk.com/2015/08/playbuzz-der-facebook-riese-den-du-nicht-kennst/
https://en.wikipedia.org/wiki/Playbuzz
http://www.businessinsider.com/playbuzz-buzzfeed-facebook-2014-7?IR=T
http://meedia.de/2014/10/15/playbuzz-israelisches-startup-bei-facebook-staerker-als-buzzfeed/
http://www.srf.ch/kultur/im-fokus/weblese/welcher-superheld-bist-du-playbuzz-geschaeft-mit-dem-quiz
Mag ich.Der Beitrag “Playbuzz” – Virales Marketing per Quizspiel erschien zuerst auf MATERNA newmedia BLOG.